因為各種原因，2012聽起來有點兒總讓人有些小害怕。不過，不管世界是否會毀滅，每個人該干啥還得干啥，包括各國的營銷人。只是，在2012年，國外公司營銷的陣地已經(jīng)并非社會化媒體，那么他們會將目光轉(zhuǎn)向哪里呢?也許是移動電子商務(wù)站點、二維碼、移動應(yīng)用及短信等。

　　一、社會化媒體已非國外營銷主陣地

　　近日，由Bronto贊助，來自于the e-tailing group的一份2011年11月的調(diào)查統(tǒng)計報告“Surviving the Current Marketing Mania with a Solid 2012 Plan”的數(shù)據(jù)表明，社會化媒體在國外已經(jīng)并非如2012年的主攻方向。

　　當(dāng)然，請不要誤解，不是國外公司不用社會化媒體，而是原來人家的基礎(chǔ)好，已經(jīng)基本上不需要花大的精力來做這塊了。

　　在社會化媒體中的最主要陣地上，我們看到，目前，F(xiàn)acebook粉絲頁的使用比例已經(jīng)達(dá)到87%，而Twitter發(fā)布(監(jiān)視、發(fā)布及回復(fù)帖子等)的比例已經(jīng)高達(dá)82%，所以，在2012年，國外對這兩個社會化媒體的營銷使用計劃將都只有8%左右。

　　二、2012移動互聯(lián)網(wǎng)將成營銷主戰(zhàn)場

　　在看到上述信息的同時，不禁有人要問，如果Facebook及Twitter之類的社會化媒體已經(jīng)不是國外公司2012年營銷的主陣地，那么，他們會將精力投向哪里?從上述調(diào)查統(tǒng)計看，他們的新方向主要有以下幾方面：

　　1、移動電子商務(wù)站點營銷：從上述調(diào)查統(tǒng)計可看出，移動電子商務(wù)站點將成為國外企業(yè)2012年營銷的主攻陣地。這塊營銷渠道選擇的比例目前只有29%，然而移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓營銷人看到了其巨大的潛力，因此2012年選擇該營銷渠道的意愿達(dá)到了42%，比例最高。

　　2、二維碼營銷：同樣是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在零售及傳統(tǒng)廣告中增加條碼及二維碼將成為另一個新趨勢。目前，這一渠道的選擇比例為38%，2012年將有31%的公司將新增這一營銷渠道。

　　3、移動應(yīng)用營銷：在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的同時，移動應(yīng)用(APP)將作為新的營銷渠道受到高度重視。目前，這一形式的營銷的比例為19%，2012年將有27%的公司將新增這一營銷形式。

　　4、短信營銷：短信重新獲得重視有些出乎意料，然而上述統(tǒng)計的最后三項都表明，短信營銷會被重新認(rèn)識。目前國外通過短信收集用戶選擇、通過短信發(fā)送營銷信息及通過短信發(fā)送交易支持信息的比例分別是14%、7%及6%，2012年計劃新選擇這些渠道的比例將分別達(dá)到29%、29%及26%。

　　可以看出，前三個方面的營銷方案都與移動互聯(lián)網(wǎng)有著直接的聯(lián)系。因此，移動互聯(lián)網(wǎng)是全球營銷人都已經(jīng)意識到一塊正在不斷擴(kuò)大的營銷主戰(zhàn)場。

　　看到國外上述情況，我們不得不思考國內(nèi)2012年營銷的兩個趨勢。一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)在便于發(fā)展速度之猛，必須會受到各方高度重視，營銷人當(dāng)然不會例外;另一方面，國內(nèi)社會化媒體與國際格局不同，使得2012的營銷渠道選擇亦不相同，至少建議國內(nèi)營銷人除了重視移動互聯(lián)網(wǎng)營銷外，還要趕緊將微博營銷及人人、開心之類的SNS營銷做好，因為國外在這方面的八成以上的選擇比例不能不給我們啟示。