據(jù)艾瑞網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的階段，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的規(guī)模與去年相比較增幅在50%以上，其主要原因主要有三個(gè)方面的因素：1、網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，4.85億網(wǎng)民讓非常多的企業(yè)看到互聯(lián)網(wǎng)的潛質(zhì);2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷普及率不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的開(kāi)始了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性，紛紛投入到這個(gè)行業(yè)中來(lái);3、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果不斷提升，讓越來(lái)越多的企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上找到了一條新的出路。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心報(bào)道，門檻低、投入小、見(jiàn)效快的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已成為中小企業(yè)使用率最高的營(yíng)銷方式。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背后，但掩飾不了中小企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷遇到的起步難、發(fā)展慢、轉(zhuǎn)化低等種種難題。之所以很多中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展緩慢，主要有以下四個(gè)原因。
1、缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整體規(guī)劃
很多企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)還停留在網(wǎng)站建設(shè)的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并沒(méi)用一個(gè)深入的了解和長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣的方式也了解的甚少。跟那些成熟的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)公司相比(如凡客、京東、淘寶等)一開(kāi)始就比他們落后一大截。
2、缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷操作經(jīng)驗(yàn)
對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還是一個(gè)陌生的領(lǐng)域，很多在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的時(shí)候都是摸著石頭過(guò)河，走一步看一步，并沒(méi)有一套成熟的營(yíng)銷體系，大多數(shù)停在試一試的階段。
3、缺乏專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的步伐很快，但是發(fā)展的歷史卻非常短，2007才開(kāi)始大規(guī)范的發(fā)展。在很多方面還處在初級(jí)階段，并沒(méi)有形式一套非常成熟的系統(tǒng)體系，很多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員都是自學(xué)成才，所以這類人才非常少，很難滿足當(dāng)前發(fā)展的需求。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才缺乏嚴(yán)重阻礙了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。
4、企業(yè)內(nèi)部缺乏協(xié)作
很多企業(yè)雖然設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部門，但是對(duì)其定位卻不是很明確，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷設(shè)計(jì)到公司的方方面面，需要與多個(gè)部門緊密協(xié)同工作，如產(chǎn)品部、技術(shù)部、銷售部等。很多企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員定義為技術(shù)人員，給予他們的權(quán)力非常有限，致使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃很難去實(shí)施，同時(shí)外行領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行的現(xiàn)象在企業(yè)中也十分普遍。
要想很好的處理以上問(wèn)題，并且讓公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能又快又好的發(fā)展，企業(yè)就需要一支專業(yè)的隊(duì)伍來(lái)為企業(yè)制定出一套完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷解決方案。對(duì)于沒(méi)有深入研究過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)來(lái)說(shuō)組建這樣一個(gè)團(tuán)隊(duì)是非常困難的，而且成本也非常高。而選擇外包給一支專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)成了企業(yè)明智的選擇。把那些專業(yè)且繁瑣的工作讓他們來(lái)幫助企業(yè)去完成，包括網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)調(diào)查、行業(yè)分析、產(chǎn)品定位、人群分析、網(wǎng)站建設(shè)、產(chǎn)品推廣、品牌宣傳、效果監(jiān)測(cè)等。企業(yè)只需做好自己擅長(zhǎng)的事情就可以了。這樣不但大大降低了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成本，而且也提升了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展步伐。目前國(guó)內(nèi)有很多這樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司，但是能給企業(yè)真正做出好的效果的公司確不是很多，所以企業(yè)在選擇外包前，建議選擇一家的正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司，并且能長(zhǎng)期進(jìn)行合作的，這樣不但能將風(fēng)險(xiǎn)降到最低，同時(shí)也能保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果和公司長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。在筆者所接觸過(guò)的眾多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司中，藍(lán)蜂科技在這塊做的比較好，為了避免廣告嫌疑，在此就不多說(shuō)了，有需要的朋友可以去詳細(xì)了解一下。
2011即將過(guò)去，新的一年必將迎來(lái)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新一輪的浪潮，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了更大的發(fā)展空間，同時(shí)企業(yè)也要面臨更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，誰(shuí)能成為最終的勝利者，讓我們拭目以待吧。
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