從事搜索營銷的企業目的雖然各異，但所有營銷者在某點上都是共通的：擠入搜索結果第一頁的靠前位置
SEO搜索引擎優化和讓企業花錢進行付費排名不同的是，SEO通過選擇關鍵詞對自身站點的優化來取得在自然搜索結果中較好的排名。SEO的效果要花上幾天甚至數月才能體現出來，因此在關鍵詞的選取上就非常有講究。
Optify建議營銷人員在選擇關鍵詞時，可以參考該關鍵詞在谷歌Adwords上的價格，通過該關鍵詞的平均CPC去度量自然排名的點擊率。
Optify研究了價格較高的關鍵詞(每個點擊的成本在1.5美元以上)和便宜的關鍵詞(每個點擊的成本小于0.25美元)來考察付費排名是否會對自然排名的點擊率產生影響。
研究發現，那些CPC較低的關鍵詞，在自然搜索排名第一頁的點擊率是87.5%，相比之下較高CPC的關鍵詞，自然搜索排名第一頁的點擊率僅為37.3%。
實際情況是，CPC較低關鍵詞，自然排名第一位時的平均點擊率是31.8%，幾乎是價高關鍵詞點擊率17.1%的兩倍。隨著自然排名的下降，兩者的差距越發明顯，第二位時，價格便宜的自然排名關鍵詞點擊率為13.8%，價格貴的則只有4.3%。
價格昂貴的CPC意味著這些關鍵詞競爭激烈，對于這些關鍵詞，谷歌會在自然搜索結果前面排列多大3位的排名，這不可避免地導致了自然排名的結果往下落；而對于那些競爭不那么激烈的便宜關鍵詞，自然搜索結果上面往往沒有付費搜索結果，或者付費搜索結果很少，這就大大提高了這些關鍵詞的曝光率和點擊率。
對于那些爭CPC較高的關鍵詞自然排名的廣告主來說，適當考慮CPC較低的關鍵詞不失為是個好主意，這可以明顯提高自然排名的點擊率。
但問題是，點擊率不直接與搜索流量掛鉤，你還要看這個關鍵詞在搜索中的搜索量，結合起來考慮SEO優化策略才是王道。
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