瑞典文學院11日晚7點宣布，2012年諾貝爾文學獎授予中國作家莫言。莫言成為有史以來首位獲得諾貝爾文學獎的中國籍作家。

　　據諾貝爾獎網站報道，評委會給出的理由是“將魔幻現實主義與民間故事、歷史與當代社會融合在一起”。

　　莫言獲諾貝爾文學獎必將掀起購書熱潮，一時間洛陽紙貴的情況是免不了的了，當當、亞馬遜、京東，莫言的書已經全面售罄。

　　圖書是完全標準化的產品，而且這個品類搞好了能夠提高用戶對網站的重復訪問率，所以不論是否是賣書起家，大型電商都會選擇圖書行業。而據虎嗅這兩天在各大網上書店的掃描以及莫言得獎后的微博搜索結果顯示，莫言代表作品價格近日均有小幅提升。虎嗅收集了天貓、京東商城、蘇寧易購、亞馬遜和當當網五家電商對莫言獲諾獎事件的網站營銷和微博反應信息，看哪家的事件營銷最到位、市場嗅覺最敏銳。同時，這也可以視作一次電商閱兵，拼的就是商業敏感度和團隊執行力，光扯大旗喊口號糊弄誰呢？

　　一句話點評：京東：微博反應最快網站專題跟進，明顯有備而來；當當：就比京東慢了幾分鐘！蘇寧易購：圖書大戰虎頭蛇尾，關鍵時刻掉鏈子；亞馬遜：準備充分制作精良，但起個大早趕個晚集；天貓：網站微博毫無反應，這是一只大懶貓。

　　京東商城：反應最快，有備而來

　　京東反應最快。北京時間晚上7點瑞典文學院宣布莫言獲獎，京東商城圖書音像7:03便轉發了此消息，7:05便在微博上發布《莫言精品》套裝京東熱賣的內容，京東商城官微隨后也轉發了這條消息。(后不知為何刪除)