中小企業(yè)在建立好自己的網(wǎng)站后,都會(huì)選擇進(jìn)行網(wǎng)站推廣,面對(duì)眾多的推廣手段及展現(xiàn)形式無從下手,用戶得知新網(wǎng)站的主要途徑---搜索引擎 .調(diào)查發(fā)現(xiàn)，83.4%用戶得知新網(wǎng)站的途徑是通過搜索引擎，有65.5%的用戶是通過其它網(wǎng)站上的鏈接得知，通過朋友、同學(xué)、同事介紹這一途徑的用戶占到52.8%，也有32%的用戶通過電子郵件得知新網(wǎng)站。

本文主要從搜索引擎推廣角度來談網(wǎng)站推廣:中國(guó)用的最多的搜索當(dāng)數(shù)百度,百度推廣主要模式是競(jìng)價(jià)排名.GOOGLE做為全球最大的搜索引擎公司,但在中國(guó)的市場(chǎng)份額一直在走下坡路,不盡人意.GOOGLE推廣主要模式:右側(cè)的贊助商鏈接(競(jìng)價(jià)排名原理類似,但比其它的競(jìng)價(jià)更科學(xué),會(huì)根據(jù)網(wǎng)站廣告的綜合質(zhì)量來排名,而不像有些網(wǎng)站采用以打價(jià)格戰(zhàn)方式來惡意競(jìng)價(jià)排名來得好)以及GOOGLE左側(cè)排名推廣(即下面談到的關(guān)鍵詞優(yōu)化排名).以上分析,僅代表個(gè)人觀點(diǎn),與任何公司及網(wǎng)站無關(guān)!

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,從而一個(gè)新的職業(yè)出現(xiàn),那就是SEOer(即從事搜索引擎優(yōu)化工作),關(guān)于搜索引擎優(yōu)化(大家俗稱為網(wǎng)站優(yōu)化),SEO（Search Engine Optimization），漢譯為搜索引擎優(yōu)化，為近年來較為流行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，主要目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見度，進(jìn)而增加銷售的機(jī)會(huì)。分為站外SEO和站內(nèi)SEO兩種.SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù).有關(guān)搜索引擎優(yōu)化相關(guān)知識(shí)請(qǐng)?jiān)L問文章: http://www.sw996.com/article/20100604125556.htm 

下面重點(diǎn)分析下網(wǎng)站推廣中競(jìng)價(jià)排名推廣與網(wǎng)站優(yōu)化推廣,應(yīng)該怎么進(jìn)行選擇:

網(wǎng)站優(yōu)化的優(yōu)劣：
　　優(yōu)點(diǎn)：
　　1、價(jià)格低廉：網(wǎng)站優(yōu)化維持一年排名的費(fèi)用也許只是做競(jìng)價(jià)一到兩個(gè)月的費(fèi)用，相比競(jìng)價(jià)要便宜的多。
　　2、管理簡(jiǎn)單：企業(yè)無需專人管理，一切都由網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)商為您維護(hù)，企業(yè)所要做的只是不定期觀察下排名位置是否穩(wěn)定即可，省下了您聘請(qǐng)專業(yè)人員為您管理的費(fèi)用。
　　3、引擎通吃：網(wǎng)站優(yōu)化最大的好處就是沒有引擎的各自獨(dú)立性，即便您只要求針對(duì)百度進(jìn)行優(yōu)化，但結(jié)果是谷歌、雅虎還是其他的搜索引擎，排名都會(huì)相應(yīng)的提高，會(huì)在無形中給您帶來更多的有效訪問者。
　　4、不用擔(dān)心惡意點(diǎn)擊：我們所做的效果是自然排名，不會(huì)按點(diǎn)擊付費(fèi)，不論您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何點(diǎn)，都不會(huì)給您浪費(fèi)一分錢。
　　5、穩(wěn)定性強(qiáng)：用正規(guī)網(wǎng)站優(yōu)化手法做好了排名的網(wǎng)站，只要維護(hù)得當(dāng)，排名的穩(wěn)定性非常強(qiáng)，所在位置數(shù)年時(shí)間也許都不會(huì)變動(dòng)。
　　缺點(diǎn)：
　　1、見效慢：通過網(wǎng)站優(yōu)化獲得排名是無法速成的，一般難度的詞大約需要2-3個(gè)月的時(shí)間，如果難度更大的詞則需要4-5個(gè)月甚至更久，建議企業(yè)可以在銷售淡季進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化工作，到了銷售旺季時(shí)排名也基本穩(wěn)定了。
　　2、排名規(guī)則的不確定性：由于搜索引擎對(duì)排名有各自的不同規(guī)則，有可能在某天某個(gè)搜索引擎對(duì)排名規(guī)則進(jìn)行了改變，那時(shí)也許就會(huì)出現(xiàn)原有的排名位置發(fā)生變動(dòng)，這個(gè)是很正常的現(xiàn)象，屆時(shí)我們將會(huì)以最快的速度研究最新的規(guī)則，將網(wǎng)站重新恢復(fù)排名。
　　3、關(guān)鍵詞區(qū)分難易程度：競(jìng)爭(zhēng)過于火爆的關(guān)鍵詞，例如：旅游、機(jī)票、WOW等，做優(yōu)化排名難度是很大的，這需要非常長(zhǎng)久的時(shí)間，而且價(jià)格也會(huì)非常高昂，所以難度太大的詞不適合做優(yōu)化。
　　4、關(guān)鍵詞數(shù)量有限：做網(wǎng)站優(yōu)化一個(gè)頁(yè)面推薦只做一個(gè)關(guān)鍵詞，最多不超過3-4個(gè)，其中1-2個(gè)是主詞，剩余1-2個(gè)是分詞，做不到競(jìng)價(jià)排名那種想做多少做多少的效果。
　　5、排名位置在競(jìng)價(jià)排名之后：這個(gè)是由百度的規(guī)則決定的，自然排名所在的位置只能在競(jìng)價(jià)排名的網(wǎng)站之后，如果第一頁(yè)全都做滿了競(jìng)價(jià)排名,現(xiàn)在百度首頁(yè)最多會(huì)出現(xiàn)10家競(jìng)價(jià)排名網(wǎng)站,然后出現(xiàn)百度快照(未加入競(jìng)價(jià)排名的網(wǎng)站),也顯示10條;目前此種情況僅百度存在,如GOOGLE的推廣鏈接大多出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)右側(cè),如投放廣告較多時(shí),左側(cè)會(huì)出現(xiàn)2~3個(gè),最多是3個(gè)。

競(jìng)價(jià)排名的優(yōu)劣：
　　優(yōu)點(diǎn)：
　　1、見效快：充值后設(shè)置關(guān)鍵詞價(jià)格后即刻就可以進(jìn)入百度排名前十，位置可以自己控制。
　　2、關(guān)鍵詞數(shù)量無限制：可以在后臺(tái)設(shè)置無數(shù)的關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣，數(shù)量自己控制，沒有任何限制。
　　3、關(guān)鍵詞不分難易程度：不論多么熱門的關(guān)鍵詞或是普通關(guān)鍵詞，只要你想做，你都可以進(jìn)入前三甚至第一。
　　缺點(diǎn)：
　　1、價(jià)格高昂：競(jìng)爭(zhēng)激烈的詞，單價(jià)可以達(dá)到數(shù)元甚至數(shù)十元RMB，一個(gè)月就要消費(fèi)數(shù)千元甚至數(shù)萬(wàn)元RMB，如果是長(zhǎng)期做，那就需要長(zhǎng)期花費(fèi)如此高昂的費(fèi)用。
　　2、管理麻煩：如果要保證位置和控制成本，需要每天都進(jìn)行價(jià)格查看，設(shè)置最合適的價(jià)格來進(jìn)行競(jìng)價(jià)。
　　3、人員管理：需要專人進(jìn)行關(guān)鍵詞的篩選，挑取適合的關(guān)鍵詞，衡量?jī)r(jià)格，檢查效果.
　　4、引擎的各自獨(dú)立性：每個(gè)引擎都是各自單獨(dú)的，你在百度做了競(jìng)價(jià)后，谷歌那不會(huì)出現(xiàn)排名，雅虎那也不會(huì)出現(xiàn)排名，如果你想要所有引擎都出現(xiàn)排名，那就要重復(fù)花費(fèi)數(shù)倍的推廣費(fèi)用。
　　5、穩(wěn)定性差：一旦別人出的價(jià)格比你的高，那你就會(huì)排名落后;一旦你的帳戶中每天的預(yù)算消費(fèi)完了，那你的排名立刻就會(huì)消失。
　　6、惡意點(diǎn)擊：競(jìng)價(jià)排名的惡意點(diǎn)擊非常多，你的一半的廣告費(fèi)都是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、廣告公司、閑著無聊的人給惡意點(diǎn)擊消費(fèi)掉了，這些人不會(huì)給你帶來任何效益，而且你也無法預(yù)防。

　   綜合以上網(wǎng)站優(yōu)化的優(yōu)劣和競(jìng)價(jià)排名的優(yōu)劣，網(wǎng)站優(yōu)化的整體效果是遠(yuǎn)強(qiáng)于競(jìng)價(jià)排名的，價(jià)格也是比競(jìng)價(jià)排名低了數(shù)倍，那些聲稱“這么貴，那不如做競(jìng)價(jià)排名了”的企業(yè)都只是用網(wǎng)站優(yōu)化的價(jià)格與他做了每日成本控制的百度競(jìng)價(jià)相比的，他們沒有考慮網(wǎng)站優(yōu)化后的網(wǎng)站在所有引擎都會(huì)有排名提高的效果，也忽略了做其他搜索引擎競(jìng)價(jià)將要花費(fèi)的成本所造成的錯(cuò)覺。

　　競(jìng)價(jià)排名和網(wǎng)站優(yōu)化各有千秋，推薦廣告預(yù)算充足的客戶，可以考慮先做競(jìng)價(jià)排名一段時(shí)間，在這個(gè)時(shí)間內(nèi)同時(shí)進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化的工作，當(dāng)網(wǎng)站優(yōu)化工作結(jié)束，排名比較穩(wěn)定后，再控制競(jìng)價(jià)排名上的投入，這樣可以收到更加好的效果，不會(huì)對(duì)營(yíng)銷造成影響，對(duì)于任何企業(yè)，營(yíng)銷都是第一位，不論網(wǎng)站優(yōu)化還是競(jìng)價(jià)排名都是為營(yíng)銷而服務(wù)的，這個(gè)才是做廣告的核心目的。

• 網(wǎng)站建設(shè)時(shí)就將后期的網(wǎng)站營(yíng)銷推廣考慮進(jìn)去,可以將網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)站優(yōu)化完美的結(jié)合能取得更好的效果
• 競(jìng)價(jià)排名推廣與網(wǎng)站優(yōu)化推廣并存推廣(可以有效防止人工干預(yù)搜索排名現(xiàn)象-個(gè)別搜索引擎)
• 思為網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化團(tuán)隊(duì)為您量身定制網(wǎng)站優(yōu)化方式(關(guān)鍵詞排名方案,網(wǎng)站整站優(yōu)化方案,GOOGLE排名服務(wù))更多詳情訪問http://www.sw996.com  網(wǎng)站優(yōu)化咨詢:028-86080655

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