昨天,8月14日，百度公司發(fā)起成立了“互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者俱樂部”，并發(fā)布首份《搜索引擎優(yōu)化指南》。百度推出了百度互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)俱樂部搜索引擎優(yōu)化指南,PDF文檔.以下是摘錄相關(guān)內(nèi)容,有興趣的朋友可以下載搜索引擎優(yōu)化指南進(jìn)行詳細(xì)閱讀.

SEO自從1997 年左右出現(xiàn)以來，就和搜索引擎處于某種對(duì)立狀態(tài)。這種對(duì)立源于兩方面：

一方面，大量SEO行為只考慮了如何獲得更多的“免費(fèi)”流量，至于多的這些流量是否符合搜索用戶價(jià)值，則不在考慮范圍之內(nèi)。這種 SEO被稱為  “黑帽”，歷來受到搜索引擎的嚴(yán)厲打擊。
另一方面， SEO的目的是為了獲取更多的“免費(fèi)”流量，這和搜索引擎的商業(yè)推廣是對(duì)立的。所以很多SEO的從業(yè)者，包括相當(dāng)多的搜索引擎從業(yè)者，從心底里認(rèn)為，兩者的利益就是不可調(diào)和的。
但如果從更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來看，搜索引擎和 SEO從業(yè)者的利益，實(shí)際是有高度一致的地方的： 首先，搜索引擎的搜索質(zhì)量改善，很大程度上受到資源形態(tài)的影響。比如很多優(yōu)質(zhì)資源，是用Flash或者Ajax做的，搜索引擎就無法很好的爬取和索引。搜索引擎無法獨(dú)立承擔(dān)起這個(gè)引導(dǎo)教育職責(zé)，有了SEO參與其中，這些優(yōu)質(zhì)資源就可以更好的發(fā)揮其檢索效果，改善用戶搜索體驗(yàn)。

其次，SEO從業(yè)者也是搜索引擎商業(yè)價(jià)值很好的布道者。尤其對(duì)于中國這樣的新興市場(chǎng)，傳統(tǒng)的中小企業(yè)對(duì)于如何觸網(wǎng)，如何做互聯(lián)網(wǎng)營銷，并無多少經(jīng)驗(yàn)。SEO在其中可以扮演非常重要的角色。而這種布道，對(duì)于搜索引擎產(chǎn)業(yè)價(jià)值的拓展，是很有好處的。

基于以上原因，我們需要重新審視搜索引擎和 SEO之間的關(guān)系。兩者宜建立起一種更加良性的共生關(guān)系，驅(qū)逐劣幣，提攜良幣，以使互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈得到更加健康有序的發(fā)展。百度作為中文搜索領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，有責(zé)任和義務(wù)來推進(jìn)這個(gè)事情。這也是本文檔發(fā)布的初衷。

我們先來看一下過去的問題所在。

（1）  黑帽 SEO大行其道，占據(jù)了 SEO主流話語權(quán)
（2）  白帽 SEO行為得到的指引不夠清晰

面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)
搜索引擎只是網(wǎng)站上一個(gè)普通的訪客，對(duì)網(wǎng)站的抓取方式、對(duì)網(wǎng)站/網(wǎng)頁的價(jià)值判斷，也都是從用戶的角度出發(fā)的，任何對(duì)用戶體驗(yàn)的改進(jìn)，都是對(duì)搜索引擎改進(jìn)。對(duì)搜索引擎的優(yōu)化，同時(shí)也會(huì)讓用戶受益。
面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)，主要分為三個(gè)部分：如何更好的讓搜索引擎收錄網(wǎng)站中的內(nèi)容、如何在搜索引擎中獲得良好的排名、如何讓用戶從眾多的搜索結(jié)果中點(diǎn)擊你的網(wǎng)站。簡(jiǎn)單來說，就是收錄、排序、展現(xiàn)。

百度通過一個(gè)叫做Baiduspider 的程序抓取互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁，經(jīng)過處理后建入索引中。
目前Baiduspider只能讀懂文本內(nèi)容， flash、圖片等非文本內(nèi)容暫時(shí)不能處理，放置在flash、圖片中的文字，百度無法識(shí)別。
建議使用文字而不是 flash、圖片、Javascript等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接，搜索引擎暫時(shí)無法識(shí)別Flash、圖片、Javascript中的內(nèi)容，這部分內(nèi)容無法搜索到。

成都網(wǎng)站優(yōu)化 http://www.sw996.com/seoblog/

以下將網(wǎng)站建設(shè)時(shí)針對(duì)搜索引擎優(yōu)化特別指出的問題進(jìn)行了羅列:

1. ·僅在flash、Javascript中包含鏈接指向的網(wǎng)頁，百度可能無法收錄
2. ·不使用frame和 iframe 框架結(jié)構(gòu)，通過iframe顯示的內(nèi)容可能會(huì)被百度丟棄
3. ·網(wǎng)站應(yīng)該有清晰的結(jié)構(gòu)和明晰的導(dǎo)航,確保每個(gè)頁面都可以通過至少一個(gè)文本鏈接到達(dá)。重要的內(nèi)容，應(yīng)該能從首頁或者網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中比較淺的層次訪問到。為每個(gè)頁面都加上導(dǎo)航欄，讓用戶可以方便的返回頻道、網(wǎng)站首頁，也可以讓搜索引擎方便的定位網(wǎng)頁在網(wǎng)結(jié)構(gòu)中的層次。
4. ·選擇使用子域名還是目錄來合理的分配網(wǎng)站內(nèi)容，對(duì)網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)會(huì)有較大的影響。百度建議在某個(gè)頻道的內(nèi)容沒有豐富到可以當(dāng)做一個(gè)獨(dú)立站點(diǎn)存在之前，使用目錄形式；等頻道下積累了足夠的內(nèi)容，再轉(zhuǎn)換成子域名的形式
5. ·創(chuàng)建具有良好描述性、規(guī)范、簡(jiǎn)單的url，有利于用戶更方便的記憶和判斷網(wǎng)頁的內(nèi)容，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的網(wǎng)站。讓用戶能從 url判斷出網(wǎng)頁內(nèi)容以及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)信息，并可以預(yù)測(cè)將要看到的內(nèi)容
6. ·URL盡量短,正常的動(dòng)態(tài) url對(duì)搜索引擎沒有影響,如網(wǎng)頁: http://www.sw996.com/newslist.asp?cataid=3  與網(wǎng)頁http://www.sw996.com/article/20060411193246.htm  一樣的進(jìn)行收錄
7. ·Sitemap：百度站長(zhǎng)平臺(tái)支持通過 sitemap 提交網(wǎng)站內(nèi)容。通過sitemap可以讓百度收錄的更有效率。百度站長(zhǎng)平臺(tái)目前尚在內(nèi)測(cè)中，即將開放。
8. ·網(wǎng)站改版或者網(wǎng)站內(nèi)重要頁面鏈接發(fā)生變動(dòng)時(shí)，應(yīng)該將改版前的頁面 301永久重定向到改版后的對(duì)應(yīng)的頁面
9. ·網(wǎng)頁的title 用于告訴用戶和搜索引擎這個(gè)網(wǎng)頁的主要內(nèi)容是什么，搜索引擎在判斷一個(gè)網(wǎng)頁內(nèi)容權(quán)重時(shí)，title是主要參考信息之一。搜索引擎可以通過網(wǎng)頁標(biāo)題迅速的判斷網(wǎng)頁的主題。每個(gè)網(wǎng)頁的內(nèi)容都是不同的，每個(gè)網(wǎng)頁都應(yīng)該有獨(dú)一無二的title。
10. ·內(nèi)容建設(shè)要符合網(wǎng)站的主題，網(wǎng)站的內(nèi)容應(yīng)該是面向用戶的，搜索引擎只是網(wǎng)站的一個(gè)普通訪客，提供符合用戶需求的原創(chuàng)內(nèi)容至關(guān)重要
11. ·寫好錨文本:錨文本指在做鏈接時(shí)所使用的描述文字，用于告訴用戶鏈接所鏈向網(wǎng)頁的主題，錨文本描述越清楚，用戶越容易理解指向網(wǎng)頁的內(nèi)容。
12. ·為圖片加alt說明 在網(wǎng)速較慢圖片不能顯示時(shí)讓用戶明白圖片要傳達(dá)的信息，也能讓搜索引擎了解圖片的內(nèi)容。
13. ·Web2.0類型的網(wǎng)站，應(yīng)該充分利用自己的優(yōu)勢(shì)，讓用戶通過投票、評(píng)論等手段自己去判斷資源的質(zhì)量，這些對(duì)質(zhì)量的判斷，也可能會(huì)被搜索引擎用來判斷資源的價(jià)值。[評(píng)注:如有些網(wǎng)站文章有支持一下,同意等用戶互動(dòng)類的,可能會(huì)增加權(quán)重,有待觀察]
14.  ·贏得用戶對(duì)網(wǎng)站的推薦:推薦信息，都會(huì)被搜索引擎用來判斷網(wǎng)頁/網(wǎng)站價(jià)值的高低。適當(dāng)?shù)墓膭?lì)、引導(dǎo)用戶推薦你的網(wǎng)站，對(duì)網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)有很大幫助。
15. ·用戶在百度網(wǎng)頁搜索中搜索到你的網(wǎng)頁時(shí)，title 會(huì)做為最重要的內(nèi)容顯示在摘要中，一個(gè)主題明確的title可以幫助用戶更方便地從搜索結(jié)果中判斷你網(wǎng)頁上內(nèi)容是否符合他需求。
16.  ·善用 Meta description:Meta description 是對(duì)網(wǎng)頁內(nèi)容的精練概括。如果description描述與網(wǎng)頁內(nèi)容相符，百度會(huì)把description 當(dāng)做摘要的選擇目標(biāo)之一，一個(gè)好的 description會(huì)幫助用戶更方便的從搜索結(jié)果中判斷你的網(wǎng)頁內(nèi)容是否和需求相符。 Meta description 不是權(quán)值計(jì)算的參考因素，這個(gè)標(biāo)簽存在與否不影響網(wǎng)頁權(quán)值，只會(huì)用做搜索結(jié)果摘要的一個(gè)選擇目標(biāo)。準(zhǔn)確的描述網(wǎng)頁，不要堆砌關(guān)鍵詞.[評(píng)注:可以通過Meta description 增加網(wǎng)站主要關(guān)鍵詞的密度]
17.  ·從搜索引擎獲取流量的最終目的是不斷提高網(wǎng)站的核心價(jià)值。從搜索引擎獲得的流量，有多少能轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站的核心價(jià)值，這就是轉(zhuǎn)化率。在統(tǒng)計(jì)搜索引擎收益時(shí)，建議將轉(zhuǎn)化率列為最重要的衡量效果指標(biāo)。
18. ·搜索引擎用戶在網(wǎng)站上的后續(xù)行為決定了這個(gè)用戶會(huì)不會(huì)轉(zhuǎn)化為忠實(shí)用戶，分析用戶行為可以為改進(jìn)服務(wù)提供依據(jù)。 跳出率\退出率\用戶停留時(shí)間 以上是統(tǒng)計(jì)分析的最基本的三個(gè)指標(biāo)。行為分析可以看出用戶的檢索需求有沒有在你網(wǎng)站上得到滿足，更進(jìn)一步，思考如何更好的滿足他的需求。 .[評(píng)注:建議大家通過GOOGLE的統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng),各項(xiàng)指標(biāo)都有完全的統(tǒng)計(jì)]

百度如何定義作弊

任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷，利用惡意手段獲取與網(wǎng)頁質(zhì)量不符的排名，引起用搜索結(jié)果質(zhì)量和用戶搜索體驗(yàn)下降的行為都會(huì)被搜索引擎當(dāng)做作弊行為。

以下百度列舉的相關(guān)情況:

1. 利用正常網(wǎng)站的漏洞，黑掉網(wǎng)站，偷偷放上作弊內(nèi)容，通過搜索引擎獲取流量，并利用木馬盜取用戶信息。
2. 假冒知名公司官網(wǎng)，用戶在其網(wǎng)站上發(fā)生交易完全沒有保障。
3. 利用 bsp、bbs 等 web2.0 的內(nèi)容做群發(fā)，內(nèi)容只是無意義的穿插關(guān)鍵詞，引誘用戶下載木馬，損害用戶的安全。
4. 利用 bsp、bbs、分類信息等渠道，發(fā)布知名公司的客服電話，用戶拔打電話后詐騙用戶錢財(cái)。

改正后能否解除懲罰？

懲罰不是目的，讓互聯(lián)網(wǎng)潔凈才是目的。取消作弊行為的網(wǎng)站，百度都持歡迎態(tài)度。我們有完善的流程，會(huì)定期自動(dòng)對(duì)作弊網(wǎng)站進(jìn)行檢測(cè)，大部分修正了作弊行為的網(wǎng)站，會(huì)在一定的觀察期滿后自動(dòng)解除懲罰。 [評(píng)注:百度對(duì)被K網(wǎng)站的解除懲罰一項(xiàng)說明很模糊，沒有個(gè)明確的界定,具體到觀察期是好久?自動(dòng)檢測(cè)期是好久?這些都用了,一定,定期等籠統(tǒng)的詞匯,希望百度能在這方面有所改進(jìn)]

百度官方推出的搜索引擎優(yōu)化指南,針對(duì)入門級(jí)網(wǎng)站優(yōu)化會(huì)起到一定的作用,從基礎(chǔ)分析了百度搜索排名的一些因素,但更加深入的信息,百度并未透露,還是需要各位SEOer們自己去研究了!

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