2014年全球SEO行業調查報告【轉】

2014-8-15 0:14:7 | 作者：sw996 | 0個評論 | 人瀏覽

從蜂鳥算法到熊貓算法，過去一年的網絡營銷行業注定是不平凡的一年，因此我們再次著手研究這些變化對你的工作、用戶以及策略產生的影響。有超過 3700人參與了今年的行業調查，以下就是該調查報告的內容。總的來說，內容營銷呈上升趨勢，大家越來越少的像以前那樣瘋狂的進行鏈接建設。但即使在谷歌 一系列算法更新之后，關鍵字的研究和排名跟蹤依然是營銷工作的很重要的一部分，各類營銷工具的預算也在逐漸增加，各類營銷服務的需求也變得強烈。

行業特征

性別差距逐漸縮小

雖然參與調查者仍以男性為主(71%)，但最近三年的行業調查顯示性別差距正在逐漸縮小。 

業務的國際性突出

即使作為一個總部在西雅圖的公司，也有超過一半的訪客比例(51%)來自美國以外的國家，有近一半的訪客比例(47%)使用2種以上的語言。

10大國家排行榜：

1.美國- 49.5%

2.英國- 16%

3.印度6.6%

4.加拿大4%

5.澳大利亞3%

6.西班牙- 2.1%

7.荷蘭- 1.9%

8.德國- 1.8%

9.意大利0.8%

10.保加利亞- 0.7%

職位/經驗的薪酬

工程師和用戶體驗師類的職位薪酬是最高的，設計和開發類的職位其次。即使在年輕的行業，經驗豐富的人薪酬也相對更高一些。(注：調查范圍和工資包括國際受訪者的數據)

職位類別平均年薪：

營銷行為排行榜

在過去一年，網站分析仍然處于領先地位。不過有趣的是，只有很少一部分人（1.6%）專注在“網絡分析”領域。網站分析是所有網絡營銷行為的必備。 內容營銷排名有所上升（2012的第5到今年的第2），雖然有可能是這個術語過于寬泛的緣故。鏈接建設跌出前5，但關鍵詞研究依然在前5。

營銷衡量指標排行榜

被營銷人員廣泛使用的有12項指標，超過50%的人把其中10項評為“重要”或“非常重要”。有近92%的人仍認為“排名”還是比較重要的，認為重要或非常重要的占73%。網站排名仍然很重要。

公司自主營銷vs代理機構vs咨詢顧問

公司內部的人員自我認可處于今年數據的優勢，占41%，其次是31%的代理機構和15%的企業主，以及10%的獨立顧問。在日常操作中，社會化媒體 的代理營銷比內部開發或獨立顧問略有優先級。獨立顧問營銷方式里，內容創作相對三類方式排名靠前。毫無疑問，為客戶做現場咨詢在代理機構營銷人的營銷手段 里具有優先級。

SEO&社會化&內容

今年，我們把后續的問題分為三個主要部分：搜索引擎優化、社會化類以及內容類。即使是同行業出現許多新的營銷方式，依然有78%的受訪者把SEO作為日常工作的一部分。另外，有近49%的人在做內容營銷的工作，41%的人參與社會化營銷。

SEO工具排行榜

為了簡化分析起見，我們把免費的和付費的工具都歸納為一個問題。Screaming Frog（暫譯為“鳴叫的青蛙”）在2012年占有大片市場，10%的人用過付費版，18%在；今年總使用量達到近49%。搜索引擎的網站管理員工具也依 然大受歡迎，yoast和ahrefs也進入了排行榜前10的名單。這里需注意的是，就像我們自己喜歡自己的工具一樣，我們認為用戶對我們的產品有些偏愛了。

應對突發狀況的策略

2013年谷歌的關鍵詞數據庫的對行業造成造成重創，因此我們調查大家在策略上該如何應對。有意思的是，每個受訪者平均選擇了三種不同的解決方案。 這意味著在這類問題上我們需要一個多樣性的解決方案。在應對策略上，關鍵詞量＞100的受訪者更依賴于跟蹤排名，而詞量＜100的受訪者更關注社會化指 標。

Top 5 coping strategies（5大應對策略）

社交平臺排行榜

毫無疑問，Facebook、Twitter和Google+ 是三大領先的社會化媒體營銷渠道。在2013年，Facebook與Twitter的使用量非常接近，但Google+從2012年至今增加了55%的用 戶。至少在營銷領域，Google+是非常有影響力的。Pinterest也是一個不錯的贏家，從2012年的21%到今年的28%。有意思的是，使用 YouTube的營銷人員已從49%下降到38%。

10大社交平臺：

10大社會化媒體工具排行榜

2012年，只有不到20%的被調查對象沒有使用過社會化媒體工具，今年，這個數字下降到11%。buffer進入前10榜單，但也有只有14%的被調查對象使用（2012年只有不到4%）。

10大內容營銷工具排行榜

在一些相對新的內容營銷工具領域，有15%的被調查者沒有使用過任何工具。谷歌在這個榜單里占有非常重要的地位，包括Google/G+等工具都排在前4的位置。無論是對內容的預測還是監測內容的發展趨勢（包括競爭對手將要寫什么），HARO 都很受廣大營銷人員的喜愛。

預算呈上升趨勢

行業好消息是：關于營銷工具的總體預算明顯增多。2012年，只有三分之一的被調查對象反映稱，每個月預算有500美元或者更多。今年，這一預算數 字已經有超過54%的受訪者。超過十分之一（11%）的被調查對象說在營銷工具上的預算超過10000美元/月；近四分之一受訪者（24%）表示每月預算 超過3000美元。

內容營銷趨勢

據悉，內容創作在今年的5大營銷行為方式中有廣大市場。近五分之四（79%）的獨立顧問說將提供內容創作作為一種服務形式（僅次于85%的網站分析）。根據報告，71%的受訪者表示，隨著需求的增加，年需求量增長最高的是內容營銷。

聲明：

該報告由北漂書生獨家編譯整理，轉載請注明出處（http://www.361blog.com/seo/2421.html），原報告由彼得·邁爾斯博士編輯，元報告鏈接（http://moz.com/industry-survey）未經作者同意不可用于商業目的，否則將承擔法律責任。

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