7月2日消息據經濟之聲《天下公司》報道，有研究報告指出，2005年-2020年期間，中國將進入第四次生育高峰期。受益于這個龐大的市場，兒童互聯(lián)網產業(yè)正得到越老越多的關住。
去年6月，國內兒童娛樂公司淘米網成功登陸紐交所。雖然上市首日遭遇破發(fā)，但是第二天就逆勢大漲24%。根據淘米網在上市前公布的招股說明書，它擁有1.8億注冊用戶、活躍用戶達到3000萬-5000萬，公司在2010的利潤為2160萬美元。
而淘米網只是兒童互聯(lián)網產業(yè)興起的一個縮影。有數據顯示，從2008年到現(xiàn)在，淘米、奧比島、貝瓦網、上海童石、鐵皮人、八方視界、媽媽網等公司都獲得了不同程度的投資。風投為何青睞互聯(lián)網產業(yè)？
嘉賓王朝陽：青睞兒童互聯(lián)網產業(yè)主要的原因就是這個行業(yè)的預期前景很好。美國5歲以下的兒童中80%的兒童每星期都上互聯(lián)網，這個數字是驚人的。中國5歲-15歲經常上網的人每周有8千多萬，中國現(xiàn)在有多少這個年齡段的人呢？1.8億，這意味著有一半的15歲以下的兒童每一周都會上網。
事實上，與母嬰社區(qū)、兒童娛樂、兒童在線教育、兒童數字出版、兒童服裝類等電子商務相關的投資事件一直不絕于耳。我們先來了解幾家兒童類網站。
“很喜歡《綠野仙蹤》里的鐵皮人，沒有心卻依然快樂著，他克服種種艱難險阻，只為求得一顆心來照亮自己冰冷的軀殼。我想，我找到這顆心了”這是來自于鐵皮人官網關于公司名稱來歷的一段話。
鐵皮人是專門從事兒童閱讀APP應用的一家網站。它的創(chuàng)始人魏緯認為國內兒童讀物內容陳舊，出版裝幀毫無美感，國內兒童的教育需求得不到滿足，所以希望借助移動平臺，更能體現(xiàn)兒童讀物的核心價值。于是在2011年注冊了鐵皮人科技有限公司，用來專門開發(fā)移動平臺端的兒童讀物應用。
從此，小朋友們也刻一張在iPad上看自己喜歡的童話書了。想象一下5歲的小朋友對著iPad看書的樣子吧，誰說小朋友就不能成為科技愛好者？在未來，魏緯打算把鐵皮人做成一個集兒童漫畫、讀物、動畫、應用、早教為一體的傳媒集團。
兒童APP領域內另外一家公司炫目紅馬的誕生過程也頗具戲劇性。創(chuàng)始人費一夫此前在加拿大工作發(fā)現(xiàn)他身邊的一些單身媽媽非常累：需要照顧孩子，還要顧及工作和社交。有一次，他去找一個黑人朋友聊天，但是朋友的小孩不到5分鐘就會出個小狀況，聊天也就無法繼續(xù)了。他的這些朋友幾乎都沒有屬于自己的時間。
這時，他自然冒出了這個念頭，必須找到一個能真正吸引孩子注意力的東西，這樣家長才可能抽出一整塊的時間做自己的事情。同時，費一夫觀察到許多孩子一兩歲就會自己玩iPad了，他們知道怎么解鎖，怎么操作。于是在iPad上發(fā)展一個兒童的APP成了費一夫的理想。
費一夫做過教育領域的軟件開發(fā)，而另一位創(chuàng)始人王媛因為不久前做了媽媽，兩人在一次同學聚會上發(fā)現(xiàn)雙方彼此對兒童APP領域的想法不謀而合，當即決定創(chuàng)業(yè)，希望能做一款真正對小朋友具有吸引力、互動性、融合中西方教育理念的兒童APP。
兒童APP很多，如何避免同質競爭？費一夫認為，國外的類似產品注重娛樂，互動做的很好，但教育性顯得弱一些;而國內的產品又過分偏重教育，娛樂欠缺，灌輸性強了些。
炫目紅馬推出的《蜜莉與魔法森林》是一款iPad上的兒童APP，故事情節(jié)引人入勝，同時為了持續(xù)吸引孩子注意力，在講故事的同時還增加了場景互動。在這個過程中，孩子可以認顏色、識字、數數，進行手指靈巧能力、邏輯思維訓練等。
《蜜莉與魔法森林》的中文版在今年的1月20日上線至今，下載量突破3萬，并獲得權威教育軟件平臺“工程師爸爸”編輯的推薦。而這里說到的工程師爸爸網站，則創(chuàng)建于2010年。當時，面對移動互聯(lián)網與兒童教育這兩個黃金產業(yè)的交匯，“工程師爸爸”們看到了其中所蘊含的市場潛力，開始聚焦這一新興的細分市場，在pc、web、ios、android四個平臺開展一系列創(chuàng)新的產品和服務研發(fā)。
與普通的、只做兒童應用的軟件開發(fā)公司不同的是，工程師爸爸更多承擔了連接終端用戶和兒童應用開發(fā)商的職責，他們最初創(chuàng)業(yè)的想法也很簡單，是來自于現(xiàn)實的需求。因為創(chuàng)始人都有小孩，平時會給小孩找各種兒童教育的軟件，但此前沒有一個方便、集中的產品能夠幫助家長找到好的兒童精品應用。
自2010年7月創(chuàng)辦以來，工程師爸爸已經成為國內兒童教育軟件分享的主要平臺。目前網站已經收錄超過2萬個兒童教育App的完整信息，并提供了數百個優(yōu)秀作品的編輯評測、與國內外50多家從事兒童教育App研發(fā)的一線廠商維持了良好的互動聯(lián)系。
2009年，一幫懷揣夢想的媽媽們創(chuàng)立了上海安琪艾可網絡科技有限公司，這些媽媽創(chuàng)業(yè)者此前都曾從事過互聯(lián)網行業(yè)、游戲行業(yè)。而她們之所以會涉足兒童APP領域，也完全是來源于自身的經歷和感悟。
運營總監(jiān)施煜華介紹說：“有一天CEO在家和女兒玩扮家家游戲，游戲的道具全是DIY，她們一起自編自演了一場故事舞臺劇。孩子非常喜歡這個游戲。CEO突發(fā)奇想，能不能有一個軟件，上面有各種各樣的舞臺場景，還有不同的人和道具？于是她們的第一個產品誕生了。”
除了介紹到的這些網站之外，像童壹庫、紅孩子、綠盒子、寶寶樹等與母嬰及兒童相關的電子商務網站也獲得了越來越多的關住。
基于兒童用品市場的發(fā)展前景，眾多資金都紛紛涌向這一領域。創(chuàng)新工場投資分析師張麗君說，創(chuàng)新工場在兒童互聯(lián)網方面的投資，更傾向于移動互聯(lián)網技術，例如互動圖書、游戲等等，而主要原因，則是因為ipad和iphone等平臺出現(xiàn)。
張麗君：創(chuàng)新工場投資兩個項目，一個是做兒童互動圖書的，還有一個是做兒童游戲的，工場其實投在這個方向上是看好iPhone和iPad這個新的媒介形式，它比PC更適合兒童。
張麗君表示，孩子接觸移動互聯(lián)網越來越普遍，所以看好移動互聯(lián)網的兒童市場。
張麗君：女性和兒童的錢都是最好賺的。在中國，父母愿意為了孩子而付很高的費用。互聯(lián)網越來越早地普及到了很小的孩子，很多從兩、三歲開始就開始接觸，所以下一代成長起來的時候，我覺得這塊市場肯定會有非常大的市場空間。
除了這些新出現(xiàn)的互聯(lián)網公司外，很多原本做線下的兒童用品企業(yè)也開始把目光聚焦在互聯(lián)網上。李定是江蘇笛莎文化創(chuàng)意產業(yè)有限公司的總經理，此前主要在線下經營針對3-12歲小女孩的笛莎品牌，包括童裝、玩具、鞋帽等。從2010年的8月份開始線上的電子商務營銷。他介紹說，之所以轉戰(zhàn)互聯(lián)網有兩個因素。
李定：當時主要兩個方面的原因，一是我們在線下拓展店鋪的時候遇到了很多的成本的壓力。二是2010年是電子商務高速發(fā)展的時期，我們覺得這是一個很好的機會。鑒于這兩個目的我們就全部轉入到線上來快速的發(fā)展。
李定介紹說，由于這些年兒童互聯(lián)網爆發(fā)式地增長，他非常看好未來的市場空間。
李定：電子商務相對傳統(tǒng)零售是一個便的、快速的渠道。這幾年形成了爆發(fā)式的增長。兒童商品我覺得前景會更好一些，因為在傳統(tǒng)的線下渠道中，孩子因為要上學，未必就能參與到購物的決策過程中，而在線上孩子就可以隨時的參與到購物決策。
兒童商品在電子商務中也呈現(xiàn)出爆炸式的增長，笛莎這兩年從2010年、2011年到今年每年保持兩到三倍的增長速度，這個速度如果在線下的渠道來看是難以想象的。網絡銷售是大勢所趨，我相信未來將會有更大的市場。
而對于資本的進入，李定認為，這會推動兒童互聯(lián)網的發(fā)展，同時也加速洗牌。
李定：資本的進入是因為他看到了這個市場的發(fā)展情況以及未來的潛力。資本的進入必然又推動了整個市場的更進一步的發(fā)展，但是也會加劇企業(yè)和品牌之間的競爭，獲得資本的企業(yè)他會更加快速的擴大自己的市場份額，另外會加速整個行業(yè)的洗牌。
一份針對天貓、京東、當當、亞馬遜、1號店以及紅孩子、母嬰之家和樂友母嬰用品網八家B2C站點的母嬰類商品統(tǒng)計數據顯示，在商品數量、價格方面，天貓、京東、當當等綜合類電商都占據優(yōu)勢，而垂直母嬰B2C商品較少，但其受眾卻更為專一。
從目前產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，兒童互聯(lián)網產業(yè)仍處于發(fā)展初期，但是就像新生的嬰兒一樣，他們仍然顯示出了蓬勃的生命力。
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