在發(fā)達(dá)國家市場，平均每兩個人就擁有一部智能手機(jī)。而在新興國家市場，智能手機(jī)的普及率卻非常低，而售價低于100美元的廉價手機(jī)卻正在蠶食手機(jī)廠商的利潤率。
在最近一次金融危機(jī)爆發(fā)的2008年和2009年，情況卻完全不一樣。當(dāng)時，蘋果iPhone和谷歌Android智能手機(jī)還處在上市銷售初期。盡管其他電子設(shè)備的銷量出現(xiàn)了大幅下跌，但市場對智能手機(jī)的需求卻依舊旺盛。這是因?yàn)楫?dāng)時的消費(fèi)者感覺值得將手機(jī)更新?lián)Q代至擁有觸屏、發(fā)送電子郵件和全屏網(wǎng)絡(luò)瀏覽器等更多功能的智能手機(jī)。
2007年，蘋果首次在iPhone中推出了觸屏設(shè)計。分析師紛紛指出，多虧了類似觸屏這樣的革命性技術(shù)突破，否則消費(fèi)者就不會急于選擇在金融危機(jī)期間升級自己的手機(jī)。
蘋果發(fā)布的截至今年6月30日的第三財季財報顯示，歐債危機(jī)給該公司業(yè)績帶來的不利影響要遠(yuǎn)超華爾街預(yù)期。
市場研究機(jī)構(gòu)Hudson Square Research的分析師丹尼爾·恩斯特（Daniel Ernst）指出：“經(jīng)濟(jì)環(huán)境正在給所有電子產(chǎn)品的銷售帶來不利影響。即使是在上次金融危機(jī)中表現(xiàn)搶眼的蘋果這次也未能幸免。”
智能手機(jī)用戶以往升級現(xiàn)有機(jī)型的平均時長為18到24個月。市場研究機(jī)構(gòu)Gartner的分析師卡羅萊納·米拉內(nèi)西（Carolina Milanesi）指出，這些用戶現(xiàn)在正將手機(jī)升級換代的時間比以前往后推遲三個月。
米拉內(nèi)西表示：“其中的原因就是升級換代智能手機(jī)的迫切性在降低。”
價格壓力
根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics公布的統(tǒng)計數(shù)字顯示，今年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量同比上漲了32%，創(chuàng)造了自2009年第二季度同比增長16%之后的最低漲幅。Strategy Analytics還估計，2012年全球智能手機(jī)出貨量的同比增幅將從2011年的68%下降至40%，并將在2013年進(jìn)一步放緩至23%。
分析師紛紛指出，即使全球經(jīng)濟(jì)繼續(xù)目前的下行趨勢，來自新興市場的需求仍將能夠支撐起全球智能手機(jī)出貨量；即使全球經(jīng)濟(jì)形勢出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，不斷增長的低價手機(jī)供應(yīng)也會給產(chǎn)品帶來價格壓力。
Strategy Analytics分析師尼爾·莫斯頓（Neil Mawston）指出：“我們預(yù)計，智能手機(jī)平均售價的下跌趨勢將一直延續(xù)至2013年，然后會出現(xiàn)反彈跡象。如果經(jīng)濟(jì)環(huán)境繼續(xù)持平或惡化，那么將加速價格下跌向低成本智能手機(jī)市場的擴(kuò)張速度。”
分析師指出，iPhone和Galaxy S III的暢銷將會讓蘋果和三星遠(yuǎn)離價格競爭的煩惱。但對于已經(jīng)深陷困境的部分智能手機(jī)廠商來說，他們可能會面臨更大的降價壓力，比如LG、HTC、諾基亞和RIM。
市場研究機(jī)構(gòu)CCS Insight的分析師杰夫·布拉韋爾（Geoff Blaber）表示：“蘋果和三星對高端智能手機(jī)市場的壟斷以及日趨激烈的降價壓力意味著，其他智能手機(jī)廠商之間的競爭將會越發(fā)殘酷。”
作為智能手機(jī)市場的領(lǐng)導(dǎo)者，三星在上周公布的第二季度智能手機(jī)銷量再次創(chuàng)造了歷史新高。三星的第二季度智能手機(jī)銷量超過蘋果，并從小型競爭對手那里贏得了更多用戶。這就讓小型手機(jī)廠商面臨的困境變得更加明顯。依靠其龐大的公司規(guī)模，三星在降低智能手機(jī)成本的同時，仍能夠在手機(jī)銷售中獲得利潤。而對于小型智能手機(jī)廠商來說，這樣做無疑只有虧損一個結(jié)果。
蘋果第三財季財報確實(shí)低于市場預(yù)期，但這還要?dú)w因于部分消費(fèi)者由于希望購買即將在今年秋天上市銷售的新款iPhone而推遲了自己的手機(jī)購買計劃。與蘋果相比，LG今年第二季度虧損近億美元就沒有類似的借口了。手機(jī)業(yè)務(wù)營收占LG全部營收的比例約為20%，而市場競爭迫使該公司將更多資金花在了低價手機(jī)的營銷上。
購買力下降
Gartner估計，今年全球手機(jī)銷量約為19億部，其中智能手機(jī)銷量約占35%。目前，全球約有20%到25%的消費(fèi)者擁有智能手機(jī)，智能手機(jī)在美國的普及率更是上升至介于50%到55%之間。
Strategy Analytics分析師莫斯頓表示：“第一波攻勢是向富人兜售價格昂貴的智能手機(jī)，而第二輪攻勢就是向不那么富裕的消費(fèi)者銷售低價機(jī)型。”
Gartner的米拉內(nèi)西表示，華為和中興科技在小型智能手機(jī)廠商中占據(jù)著最有利位置。米拉內(nèi)西指出：“中國消費(fèi)者會把價格放在考慮因素的首位。LG和HTC最容易受到價格下跌的影響，因?yàn)槿绻肓⒆阌谥悄苁謾C(jī)市場，他們就需要做出更多努力。“
移動運(yùn)營商也會給手機(jī)廠商施加很大的壓力，因?yàn)樵诎W洲和美國的全球很多地區(qū)，在推銷手機(jī)的過程中，手機(jī)廠商對當(dāng)?shù)匾苿舆\(yùn)營商有著很強(qiáng)的依賴性。移動運(yùn)營商經(jīng)常會為手機(jī)提供補(bǔ)貼，以此來鼓勵消費(fèi)者簽署長期使用合約。
在歐洲，包括西班牙電信在內(nèi)的部分運(yùn)營商已經(jīng)完全取消了針對手機(jī)的補(bǔ)貼政策。而在削減了各自的手機(jī)補(bǔ)貼成本后，美國三大移動運(yùn)營商Verizon無線、AT&T和Sprint Nextel Corp也都提升了各自的利潤率。
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